شركة Klarna تتولى التعامل مع الأعمال المصرفية من خلال توفير مدخرات جديدة وعروض استرداد النقود
تطرح شركة Klarna السويدية العملاقة للتكنولوجيا المالية منتجين جديدين يوم الخميس يمكن أن يجعلا عروض الشراء الآن والدفع لاحقًا أكثر إغراءً للاستخدام.
تخزين الأموال
تقدم الشركة للمستهلكين في الولايات المتحدة و11 دولة أوروبية القدرة على تخزين الأموال في حساب “رصيد” Klarna، حيث يمكنهم إيداع الأموال مباشرة من حساباتهم المصرفية. يمكنهم استخدام الأموال لدفع ثمن المشتريات بالكامل أو لدفع أقساطهم عند استخدام خدمة BNPL من Klarna.
الشعار التسويقي
وقالت الشركة إن الشعار التسويقي لشركة Klarna لهذا هو “ادخر الآن، وادفع لاحقًا”. لا تقدم Klarna للمتسوقين فائدة على هذا الحساب النقدي مثل حساب التوفير النموذجي في الولايات المتحدة حتى الآن، ولكن “الخطة هي الوصول إلى هناك”، وفقًا لمتحدث باسم الشركة. وأضافت أنها تدفع فائدة تصل إلى 3.58% في أوروبا.
استرداد النقود
تقدم الشركة أيضًا للمستهلكين القدرة على استرداد النقود عند التسوق دون استخدام بطاقة الائتمان الصادرة عن Klarna. سيتمكن الآن المستهلكون الذين يقومون بعمليات شراء من خلال تطبيق Klarna من الحصول على نسبة مئوية من عمليات الشراء هذه لدى تجار التجزئة المشاركين. سيتم تخزين هذه الأموال في حساب رصيد Klarna الخاص بهم. تختلف نسبة الاسترداد النقدي حسب بائع التجزئة ولكن يمكن أن تصل إلى 10%. ويتم تمويله من قبل التجار، وليس كلارنا.
فوائد أخرى
وقالت الشركة أيضًا إن حسابات تخزين النقد هذه قد تمنح المستهلكين فوائد أخرى في المستقبل، على الرغم من أنها لم تلمح إلى ماهية هذه الفوائد.
المبالغ المستردة
وقال المتحدث: “يركز Klarna Balance على كونه مكانًا يمكن للمستهلكين فيه تلقي مدفوعاتهم النقدية المستردة واسترداد المبالغ المستردة بسرعة أكبر”. “ومع ذلك، لديهم خطط كبيرة لبناء ميزات المنتج بمرور الوقت.”
المنتجات المصرفية
إنه تطور مثير للاهتمام لشركة Klarna البالغة من العمر 19 عامًا، والتي بدأت كشركة شراء الآن، والدفع لاحقًا، وطورت نموذجها تدريجيًا على مر السنين. وتحركت نحو تقديم المزيد من المنتجات المصرفية التقليدية منذ عدة سنوات عندما كشفت عن بطاقة Klarna أولاً في السويد في منتصف عام 2019 ثم في ألمانيا في عام 2021 والمملكة المتحدة في عام 2022. وتم إصدار البطاقة إلى قائمة الانتظار في الولايات المتحدة في أبريل. ، وهي المرة الأولى التي يمكن فيها للمستهلكين في الولايات المتحدة التقدم بطلب للحصول على واحدة. وهي متاحة الآن للمستهلكين في الولايات المتحدة.
البطاقة
عند الإعلان عن هذه البطاقة، قالت Klarna إن المستخدمين سيحصلون على ما يصل إلى 10٪ من النقود على التجار المحددين عند استخدام البطاقة في تطبيقها. ولكن كما ذكرنا، مع هذه العروض الجديدة، لا يتعين عليهم بالضرورة استخدام البطاقة لكسب استرداد نقدي. وضعت البطاقة Klarna في منافسة مع شركات مثل Apple، ومؤخرًا Robinhood، بالإضافة إلى شركة BNPL المنافسة Affirm في تقديم بطاقة ائتمان في الولايات المتحدة. تقدم Robinhood حساب توفير، مع إمكانية الحصول على فائدة بنسبة 5% إذا كنت عضوًا ذهبيًا.
البنك الرقمي
ليس من المحتمل أن تتنافس Klarna بشكل مباشر مع أمثال البنك الرقمي Revolut، إحدى الشركات الأكثر قيمة في أوروبا، في أي وقت قريب. ولكن مع منتجات مثل هذه، يبدو بالتأكيد أن هذا هو الاتجاه الذي تأمل أن تتجه إليه.
