الأكاديميون يطالبون فيسبوك بتعطيل أداة بيانات استهداف الإعلانات

يتجمع الأكاديميون والصحفيون ومحامو التعديل الأول خلف باحثي جامعة نيويورك في مواجهة مع فيسبوك بسبب مطالبته بوقف جمع البيانات التي تُظهر من يتم استهدافه بشكل دقيق بواسطة الإعلانات السياسية على منصة التواصل الاجتماعي المهيمنة في العالم.

يقول الباحثون إن الأداة المتنازع عليها ضرورية لفهم كيفية استخدام فيسبوك كقناة للتضليل والتلاعب.

في رسالة بتاريخ 16 أكتوبر إلى الباحثين ، طالب مسؤول تنفيذي في فيسبوك بتعطيل مكون إضافي خاص لمتصفحي Chrome و Firefox يستخدمه 6500 متطوع في جميع أنحاء الولايات المتحدة وحذف البيانات التي تم الحصول عليها.

فيسبوك .. تخصيص الاعلانات

يسمح المكون الإضافي للباحثين بمعرفة الإعلانات التي يتم عرضها لكل متطوع ؛ يتيح فيسبوك للمعلنين تخصيص الإعلانات بناءً على التركيبة السكانية المحددة التي تتجاوز العرق والعمر والجنس والتفضيل السياسي.

قالت المسؤولة التنفيذية ، أليسون هندريكس ، إن الأداة تنتهك قواعد فيسبوك التي تحظر الجمع الآلي الجماعي للبيانات من الموقع. هددت رسالتها “بإجراء تنفيذ إضافي” إذا لم يتم تنفيذ الإزالة بحلول 30 نوفمبر.

قال المتحدث باسم الشركة جو أوزبورن في بيان أرسل عبر البريد الإلكتروني يوم السبت إن فيسبوك “أبلغ جامعة نيويورك قبل أشهر أن المضي قدمًا في مشروع لكشط معلومات الأشخاص على Facebook من شأنه أن ينتهك شروطنا”.

حماية الخصوصية

لطالما ادعت الشركة أن حماية خصوصية المستخدم هي مصدر قلقها الرئيسي ، على الرغم من أن باحثي جامعة نيويورك يقولون إن أداتهم مبرمجة بحيث تكون البيانات التي تم جمعها من المتطوعين المشاركين مجهولة المصدر.

كان الاحتجاج على تهديد فيسبوك فوريًا بعد أن نشرت صحيفة وول ستريت جورنال الأخبار لأول مرة يوم الجمعة مع الأخذ في الاعتبار الرؤى القيمة التي توفرها أداة “Ad Observer”.

تم استخدامه منذ إطلاقه في سبتمبر من قبل المراسلين المحليين من ويسكونسن إلى يوتا إلى فلوريدا للكتابة عن الانتخابات الرئاسية في 3 نوفمبر.

قالت راميا كريشنان ، المحامية في معهد Knight First Amendment بجامعة كولومبيا ، “إن محاولة Facebook لإغلاق أداة حاسمة لكشف المعلومات المضللة في الفترة التي تسبق واحدة من أكثر الانتخابات أهمية في تاريخ الولايات المتحدة أمر مقلق”.

تمثيل الباحثين. “للجمهور الحق في معرفة الإعلانات السياسية التي يتم عرضها وكيف يتم استهدافها.

لا ينبغي السماح لـ فيسبوك بأن يكون حارس البوابة للمعلومات الضرورية لحماية ديمقراطيتنا. ”

غردت جوليا أنجوين ، محررة موقع الأخبار التقنية الاستقصائية The Markup التي تركز على البيانات ، قائلةً بخيبة أمل “مرصد إعلانات جامعة نيويورك هو النافذة الوحيدة التي يجب على الباحثين رؤية معلومات الاستهداف الدقيق حول الإعلانات السياسية على Facebook”.

تتيح الأداة للباحثين معرفة كيفية استخدام بعض المعلنين على Facebook للبيانات التي جمعتها الشركة لملف تعريف المواطنين “وإرسال معلومات خاطئة إليهم حول المرشحين والسياسات المصممة للتأثير على تصويتهم أو حتى قمعه” ، كما قال دامون ماكوي ، أستاذ بجامعة نيويورك مشارك في المشروع ، قال في بيان.

الاعلانات السياسية

بعد ضجة حول افتقارها إلى الشفافية بشأن الإعلانات السياسية ، خاض فيسبوك انتخابات عام 2016 ، وهو تناقض حاد مع كيفية تنظيم الإعلانات على وسائل الإعلام التقليدية ، أنشأت الشركة أرشيفًا إعلانيًا يتضمن تفاصيل مثل من دفع مقابل إعلان ومتى جرى. لكن Facebook لا يشارك معلومات حول من يتم عرض الإعلان.

قاومت الشركة السماح للباحثين بالوصول إلى النظام الأساسي ، حيث كان المحتوى اليميني يتجه باستمرار في الأسابيع الأخيرة. في العام الماضي ، وقع أكثر من 200 باحث رسالة إلى فيسبوك يطالبونها فيها برفع القيود المفروضة على أبحاث المصلحة العامة والصحافة التي من شأنها أن تسمح بالتجميع الرقمي الآلي للبيانات من المنصة.