تويتر يحقق نتائج قياسية خلال عام الجائحة 2020
قفزت شركة تويتر أكبر عدد خلال عام بعد أن أعلنت عن إيرادات الربع الرابع التي فاقت تقديرات المحللين ، مستفيدة من موسم عطلات قوي للإعلانات الرقمية.
ارتفعت إيرادات تويتر بنسبة 28٪ إلى 1.29 مليار دولار ، مقارنة بمتوسط توقعات المحللين البالغ 1.19 مليار دولار ، وفقًا للبيانات التي جمعتها بلومبرج.
استشهد موقع Twitter يوم الثلاثاء بوجود “طلب قوي لمعلني العلامة التجارية في الولايات المتحدة” كمحرك لمبيعات الإعلانات في الربع الرابع ، وفقًا لرسالة المساهم في الشركة.
وارتفع صافي الدخل إلى 222 مليون دولار أو 27 سنتا للسهم.
ارتفعت الأسهم بما يصل إلى 16 ٪ يوم الأربعاء ، وهو أكبر عدد منذ 6 فبراير 2020 ، لتصل إلى أعلى مستوى لها في سبع سنوات.
تم تداولهم بسعر 66.76 دولارًا في الساعة 10:04 صباحًا في نيويورك ، بزيادة 12٪.
رفع العديد من المحللين أهدافهم السعرية على السهم.
في الوقت نفسه ، أضافت الشبكة الاجتماعية عددًا أقل من المستخدمين الجدد مما كان متوقعًا وحذرت من أن مكاسب الجمهور في عام 2021 ستتباطأ مقارنة بالعام الماضي الذي غذته الجائحة.
أبلغ موقع Twitter عن 192 مليون مستخدم نشط يوميًا ، بزيادة قدرها 26 ٪ عن العام السابق ولكن خجولًا من التقديرات عند 193.4 مليون.
بشكل عام لعام 2020 ، أضافت الشركة 40 مليون مستخدم يوميًا جديدًا ، حيث عزت المكاسب إلى “تحسينات المنتج” وسلسلة الأحداث الرئيسية التي جذبت الجماهير ، بما في ذلك الانتخابات الرئاسية الأمريكية والمناقشة حول جائحة Covid-19 العالمي.
لقد كان ربعًا قويًا لشركات الإعلان الرقمي بشكل عام ، والتي كانت مدعومة بالدفع نحو التسوق عبر الإنترنت أثناء الوباء.
سجلت كل من شركة Facebook Inc. و Google و Snap Inc. و Pinterest التابعة لشركة Alphabet Inc أرباحًا أفضل من المتوقع لهذه الفترة.
ومع ذلك ، فإن إضافات المستخدمين الباهتة على تويتر قد تثير المخاوف بشأن النمو طويل الأجل ، خاصة بعد أن حظرت الشركة الرئيس الأمريكي دونالد ترامب نهائيًا من الخدمة في يناير بعد أن نُظر إلى تعليقاته على أنها تشجع الجماهير في مبنى الكابيتول الأمريكي.
لطالما جادل موقع تويتر بأن وجود ترامب على المنصة لم يؤثر بشكل ملموس على نمو المستخدمين ، لكنه رفع الملف العام لتويتر خلال السنوات الأربع التي قضاها في منصبه.
وقال دورسي للمحللين يوم الثلاثاء “نحن منصة من الواضح أنها أكبر بكثير من أي موضوع واحد أو أي حساب واحد”.
غالبية مستخدمي تويتر من خارج الولايات المتحدة
وأضاف أن غالبية مستخدمي Twitter هم من خارج الولايات المتحدة ، وأن الخدمة لديها أكثر من 50 حسابًا مع أكثر من 25 مليون متابع.
وأشار أيضًا إلى أنه من المرجح أن ينمو المستخدمون النشطون يوميًا بأكثر من 20٪ في الربع الأول ، وهو الوقت الذي تم فيه حظر ترامب.
في الفترة الأخيرة ، أضاف Twitter مليون مستخدم جديد في الولايات المتحدة ، ولديه الآن 37 مليون مستخدم يومي في المتوسط في أكثر أسواقه ربحية.
وقال موقع تويتر في بيان إن نمو المستخدمين ، الذي تجاوز 20٪ في الأرباع الخمسة الماضية ، سينخفض إلى نسبة مئوية في “الأرقام المزدوجة المنخفضة” ابتداء من الربع الثاني.
وكتبت الشركة في رسالتها إلى المساهمين: “بالنظر إلى ما بعد الربع الأول ، فإن الطفرة الكبيرة المرتبطة بالوباء التي شهدناها العام الماضي تستمر في خلق شركات صعبة”.
توقعت تويتر أن تبلغ إيرادات الربع الأول 940 مليون دولار إلى 1.04 مليار دولار. قدر المحللون أن عائدات Twitter في الربع الأول ستكون 983.4 مليون دولار.
قالت الشركة التي يوجد مقرها في سان فرانسيسكو إنها تتوقع تأثيرًا “متواضعًا” على أعمالها الإعلانية من التغييرات القادمة لشركة Apple Inc. على نظام تشغيل iOS 14 للجوال ، مما قد يجعل من الصعب على الشركات تتبع المستخدمين ثم إعادة استهدافهم باستخدام إعلانات.
قالت شركة Rival Facebook إن التغييرات قد تشكل تهديدًا خطيرًا لأعمالها ، لكن Twitter أقل اعتمادًا على الإعلانات المستهدفة ، ويعتمد بشكل أكبر على إعلانات العلامة التجارية ، والتي تتضمن عادةً المزيد من الرسائل العامة والاستهداف.
سلطت الشركة الضوء على الإيرادات المتأتية من الإعلانات التي تروّج لعمليات تثبيت تطبيقات الجوال ، والتي تسمى إعلانات MAP ، والتي عمل Twitter على تحسينها في العام الماضي.
حققت إعلانات MAP أكثر من 300 مليون دولار من العائدات في عام 2020 ، والتي لم تتغير عن العام السابق ، على الرغم من أن Twitter قال إن المبيعات من إعلانات MAP تحسنت بأكثر من 50٪ في الربع الرابع.
يستكشف Twitter خدمات الاشتراك لإضافة تدفقات إيرادات بخلاف الإعلانات. تبحث فرق داخلية متعددة عن منتجات الاشتراك ، على الرغم من أن المديرين التنفيذيين في تويتر قالوا إن مثل هذه المبادرات لا تزال بعيدة المنال.
لم تذكر الشركة الاشتراكات في خطاب المساهمين يوم الثلاثاء ، وقال المدير المالي نيد سيغال عندما سئل عن الاشتراكات في المكالمة “لا يوجد شيء جديد للإبلاغ عنه”.
