الولايات المتحدة: الدعوى القضائية ضد جوجل ألفابت يمكن أن تفيد شركة آبل وغيرها

قال خبراء لرويترز إن دعوى قضائية بارزة رفعتها وزارة العدل الأمريكية ضد شركة جوجل ألفابت بشأن هيمنتها على تكنولوجيا الإعلان يمكن أن تساعد المنافسين والمواقع التي تبيع مساحات إعلانية ، لكنها تترك مستقبلا غامضا للمعلنين أنفسهم.

دعت شكوى وزارة العدل ضد جوجل يوم الثلاثاء ، الشركة إلى تجريد Google Ad Manager ، وهي مجموعة من الأدوات بما في ذلك واحدة تتيح لمواقع الويب عرض مساحة إعلانية للبيع وأخرى تعمل كسوق إعلانات يطابق المعلنين تلقائيًا مع هؤلاء الناشرين.

قال نيل بيغلي من Moody’s Investors Service ، إذا نجحت الدعوى القضائية لوزارة العدل ، “يمكن للمعلنين والناشرين أن يتمتعوا بمزيد من النفوذ مع المزيد من الخيارات مع توسيع نطاق اللاعبين – وبالتالي المزيد من المنافسة”.

قال بريان ماندلباوم ، الرئيس التنفيذي لشركة تكنولوجيا الإعلانات أتان ، إن شركة آبل ، التي تنمي أعمالها الإعلانية الناشئة بشكل مطرد وتروج لها باعتبارها تركز على الخصوصية ، يمكن أن تكون الفائز إذا أصبحت إعلانات جوجل أقل فعالية.

يقول المسؤولون التنفيذيون في صناعة الإعلانات إن عمل Google في وضع الإعلانات على مواقع الويب التي لا تمتلكها يمنح Google معلومات قيمة حول فعالية الإعلان.

هل تضطر جوجل ألفابت للتخلي عن الأدوات التي تخدم الناشرين ؟

وقال إن آبل لديها “القدرة على أن تكون قوة مهيمنة جديدة” في مجال الإعلانات ، لأن أبل لديها بيانات من خلال ملكيتها للهواتف ، ومتصفح الويب Safari الخاص بها ، وتوزيع التطبيقات من خلال متجر التطبيقات.

قال بول بانيستر ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في CafeMedia ، الذي يساعد الشركات الصغيرة والمتوسطة ، إن منافسي Google في مجال تقنية الإعلان يقومون بإنشاء منتجات تخدم كلا من الناشرين مثل المواقع الإخبارية ، التي تبيع المساحات الإعلانية ، والمعلنين الذين يشترون الإعلانات ، مثلما تفعل Google حاليًا.

قال بانيستر إنه إذا اضطرت Google للتخلي عن الأدوات التي تخدم الناشرين ، فسوف يفيد ذلك منافسين مثل Xandr ، المملوك لشركة Microsoft ، الذين سيستمرون في العمل مع كلا جانبي نظام شراء الإعلانات.

قال ماندلباوم إنه مع وجود المزيد من الخيارات إلى جانب Google ، سيكون لدى الناشرين مزيد من الشفافية بشأن المبلغ الذي يمكنهم بيع المساحات الإعلانية به ، وقد ينتهي بهم الأمر بدفع رسوم أقل.

قال بول جالانت ، العضو المنتدب في مجموعة كوين واشنطن للأبحاث ، إذا نجحت الدعوى القضائية ، فقد تكون “بداية تغييرات جادة في نموذج الأعمال لشركة Google”.

وقال إن الأصول التي تم تجريدها قد تؤدي إلى فقدان Google للبيانات الرئيسية التي تساعد في توجيه الإعلانات إلى المستهلكين المعنيين.

قال نيخيل لاي ، كبير المحللين في شركة فورستر للأبحاث ، إنه إذا فقدت Google إمكانية الوصول إلى إشارات البيانات ، فقد يرى المعلنون أن إعلاناتهم على Google أصبحت أقل فعالية.

على الأقل مرتين من قبل ، رفعت الحكومة دعاوى قضائية ضد الشركات المهيمنة بنتائج بعيدة المدى.

أسفرت دعوى قضائية ضد AT&T ، تم رفعها في عام 1974 ، عن اتفاق في عام 1982 لتفكيك الشركة. يرجع الفضل في هذا الانهيار إلى مجموعة من الابتكارات في مجال الاتصالات الهاتفية.

كانت الدعوى القضائية التي رفعتها وزارة العدل ضد شركة مايكروسوفت عام 1998 ، قد كبح جماح الشركة في وقت كانت تسعى فيه إلى توسيع نظام التشغيل المهيمن لديها ليشمل متصفح الإنترنت.

أثناء تسوية الدعوى ، يُنسب إلى المعركة فتح الطريق أمام مبتكري الإنترنت الآخرين ، مثل Google نفسها.