نوكيا تعدل علامتها التجارية بعد 60 عامًا
أعلنت نوكيا يوم الأحد عن خطط لتغيير هوية علامتها التجارية لأول مرة منذ ما يقرب من 60 عامًا ، مع استكمال شعار جديد ، حيث يركز صانع معدات الاتصالات على النمو القوي.
يتألف الشعار الجديد من خمسة أشكال مختلفة تشكل كلمة NOKIA. تم إسقاط اللون الأزرق المميز للشعار القديم لمجموعة من الألوان حسب الاستخدام.
وقالت بيكا لوندمارك الرئيس التنفيذي لرويترز في مقابلة “كان هناك ارتباط بالهواتف الذكية ونحن في الوقت الحاضر شركة تكنولوجيا أعمال.”
كان يتحدث قبل تحديث الأعمال من قبل الشركة عشية المؤتمر العالمي للجوال السنوي (MWC) الذي يفتح في برشلونة يوم الاثنين ويستمر حتى 2 مارس.
بعد توليه المنصب الأعلى في الشركة الفنلندية المتعثرة في عام 2020 ، وضع Lundmark استراتيجية من ثلاث مراحل: إعادة التعيين ، والتسريع ، والنطاق. مع اكتمال مرحلة إعادة الضبط الآن ، قال Lundmark إن المرحلة الثانية قد بدأت.
بينما لا تزال نوكيا تهدف إلى تنمية أعمال مزودي الخدمات ، حيث تبيع المعدات لشركات الاتصالات ، ينصب تركيزها الرئيسي الآن على بيع المعدات لشركات أخرى.
وقال لوندمارك: “لقد حققنا نموًا جيدًا جدًا بنسبة 21٪ العام الماضي في المؤسسات ، والذي يمثل حاليًا حوالي 8٪ من مبيعاتنا ، (أو) 2 مليار يورو (2.11 مليار دولار) تقريبًا”. “نريد أن نضاعف هذا الرقم في أسرع وقت ممكن.”
دخلت شركات التكنولوجيا الكبرى في شراكة مع صانعي معدات الاتصالات مثل نوكيا لبيع شبكات الجيل الخامس الخاصة والتروس للمصانع الآلية للعملاء ، ومعظمهم في قطاع التصنيع.
تخطط نوكيا لمراجعة مسار نمو أعمالها المختلفة والنظر في البدائل ، بما في ذلك سحب الاستثمارات.
وقال لوندمارك “الإشارة واضحة للغاية. نريد فقط أن نعمل في أعمال يمكننا أن نرى فيها ريادة عالمية”.
إن تحرك نوكيا نحو أتمتة المصانع ومراكز البيانات سيشهدها أيضًا مع شركات التكنولوجيا الكبرى ، مثل Microsoft و Amazon.
أضاف: “ستكون هناك عدة أنواع مختلفة من الحالات ، وأحيانًا سيكونون شركائنا … في بعض الأحيان يمكن أن يكونوا عملاء لنا … وأنا متأكد من أنه ستكون هناك أيضًا مواقف سيكونون فيها منافسين.”
يتعرض سوق بيع معدات الاتصالات لضغوط مع البيئة الكلية التي تضعف الطلب من الأسواق ذات الهامش المرتفع مثل أمريكا الشمالية ، حيث تم استبدالها بالنمو في الهند ذات الهامش المنخفض ، مما دفع منافستها إريكسون إلى تسريح 8.500 موظف.
وقال لوندمارك: “الهند هي أسرع أسواقنا نموًا ولديها هوامش أقل – وهذا تغيير هيكلي” ، مضيفًا أن نوكيا تتوقع أن تصبح أمريكا الشمالية أقوى في النصف الثاني من العام.
