تسلا تحول تويتر إلى جهاز اتصالات بقيمة 44 مليار دولار
قبل أن يتعمق إيلون ماسك في تويتر، ملهمًا جحافل من رؤساء سيليكون فالي لاتخاذ المزيد من الأساليب القاسية لإدارة شركاتهم ، قام الرئيس التنفيذي لشركة تسلا بتأرجح الفأس على فريق العلاقات العامة الصغير في شركة السيارات.
كان ذلك في أواخر عام 2019 ، وكانت تسلا قد اجتازت لتوها فترة تقريبية من جحيم الإنتاج والمغادرة التنفيذية والأزمات الذاتية.
كان حل قسم العلاقات العامة خطوة محفوفة بالمخاطر بالنسبة للشركة التي اعتمدت على التغطية الإعلامية كمحرك أساسي لعملاء المبيعات المحتملين وأثارت إعجابها بالإعلانات التقليدية.
عملت بشكل جيد لمساهمي Tesla ، على الأقل لبعض الوقت.
وافتتحت الشركة مصنعها الضخم في شنغهاي ، وأطلقت الطراز Y وشق طريقها الميم إلى أكثر من 1 تريليون دولار.
أصبح رئيسها التنفيذي أغنى رجل على هذا الكوكب.
بعد ذلك ، عرض ماسك مبلغ 44 مليار دولار على تويتر في الوقت الذي بدأ فيه مجلس الاحتياطي الفيدرالي في التخلص من الوعاء الضخم.
باع ماسك ما قيمته مليارات الدولارات من أسهم Tesla للمساعدة في تمويل الشراء ، وانخفضت أسهم شركة صناعة السيارات بنسبة 65٪ في عام 2022.
من المفهوم أن العديد من مساهمي Tesla لم يكونوا من المعجبين الكبار بصفقة تويتر ، بل دعا البعض ماسك إلى إحياء قسم العلاقات العامة في شركة صناعة السيارات.
بدلاً من ذلك ، عمدت Tesla إلى تكثيف نشاطها على تويتر.
لا يزال حساب Tesla قريبًا من إنتاج elonmusk ، لكن الالتقاط واضح.
حتى أن بعض المنشورات تبدو فظيعة مثل إعلانات السيارات التي مدتها 30 ثانية والتي اعتاد ماسك اعتبارها مضيعة للوقت والموارد التي من الأفضل إنفاقها على تحسين المنتج.
بدلاً من إصدار بيان صحفي أو منشور مدونة حول الاستيلاء على المنزل السابق لشركة HP وتحويل الموقع إلى مقرها الهندسي العالمي ، نشرت تسلا تغريدة الشهر الماضي لإعطاء العالم إشعارًا لمدة ساعة بأن ماسك والحاكم غافن نيوسوم سيقومان بعمل إعلان إعلان.
ثم بث تسلا الملاحظات على تويتر ، ونشر فرص العمل وبث الحفلة الافتتاحية.
يمكن أن يؤدي تعزيز وجود Tesla على تويتر دورًا صغيرًا في دفع المشاركة التي سيحتاجها Musk لتغيير الأعمال الأخيرة.
قال الأسبوع الماضي إن تويتر قد يتجنب حرق الأموال في الربع المقبل ، وهو تطور مرحب به لمساهمي Tesla الذين لن يرغبوا في بيع أي المزيد من الأسهم في شركة صناعة السيارات للحفاظ على شركته للتواصل الاجتماعي المثقلة بالديون.
لكن تكثيف لعبتها على تويتر لم يكن حلاً سحريًا لاتصالات Tesla.
أصدرت شركة صناعة السيارات القليل من التفاصيل حول المقر الهندسي في كاليفورنيا ، وبعض وسائل الإعلام أخطأت في الفوارق الدقيقة.
لم تنقل Tesla قاعدتها الهندسية من Golden State ولم تكن تنقل مقرها العالمي من تكساس. بعد يوم من إعلانها ، أرسلت تسلا تغريدة توضيحية.
في استجابة حكيمة للمستثمرين القلقين بشأن المقعد وراء ماسك ، وضع تسلا 16 مديرًا تنفيذيًا على خشبة المسرح إلى جانبه في يوم المستثمر الأخير.
ولكن بعد شهور من الذعر بشأن مستوى تركيزه على تسلا ، ربما نصح فريق ماهر من العلاقات العامة ماسك بعدم التغريد عن الحرب في أوكرانيا وكيث أولبرمان خلال العلاقة التي استمرت أربع ساعات تقريبًا.
ربما حذر متخصصو الاتصالات أيضًا من أن تنظيم مثل هذا الحدث بدون أي نماذج جديدة قد يكون مخيبًا بعض الشيء.
أكثر من أسبوعين منذ يوم المستثمر ، لا يزال عشاق تسلا ينتظرون الورقة البيضاء التفصيلية التي تحدد الحسابات والافتراضات وراء خارطة الطريق الخاصة بها لتحويل الأرض إلى طاقة مستدامة.
إذا كانت الأشهر القليلة الماضية بمثابة دليل ، فسيعرفون مكان العثور عليه.
