الناشرون يختبرون ميزة تيك توك الجديدة لإضافة روابط لمقاطع الفيديو العضوية

يختبر الناشرون ميزة تيك توك الجديدة لإرفاق روابط لمقاطع الفيديو العضوية، وفقًا لثلاثة ناشرين.

يبدو أن الاختبار يأتي في وقت مناسب، نظرًا لانخفاض حركة الإحالة الاجتماعية من منصات مثل Facebook وX، والتحدي المتمثل في نقل المستخدمين من المنصات الشهيرة مثل Instagram وTikTok إلى مواقع الناشرين.

ومع ذلك، يبقى أن نرى مقدار حركة المرور التي يمكن أن يجلبها TikTok فعليًا للناشرين. ورفض TikTok التعليق على الميزة أو اختبارها المستمر.

قال ويس بونر، نائب الرئيس الأول للتسويق وتطوير الجمهور ورئيس قسم التواصل الاجتماعي في BDG، على خشبة المسرح في Digiday Publishing Summit في فيل، كولورادو، الشهر الماضي، إنه كان يأمل في تحويل “جزء صغير” فقط من متابعي BDG البالغ عددهم 25 مليونًا على TikTok إلى الموقع حركة المرور عن طريق إضافة روابط إلى مقاطع فيديو TikTok العضوية.

وقال لاحقًا لـ Digiday إن الميزة لم يتم إطلاقها رسميًا بعد.

خلال جلسة مفتوحة في القمة، تم خلالها منح الناشرين عدم الكشف عن هويتهم بموجب قواعد تشاتام هاوس، أكد مسؤول تنفيذي آخر في مجال النشر أنهم كانوا يختبرون نفس الميزة. وعندما سُئل عن أداء الخدمة حتى الآن، قال المسؤول التنفيذي إنه “لائق” ولكن “يبقى أن نرى” مدى نجاح الميزة في جذب مشاهدي مقاطع فيديو TikTok الخاصة بالناشر إلى موقعها.

وأضاف المسؤول التنفيذي أن الهدف الرئيسي هو جذب جمهور TikTok للناشر إلى موقعه من أجل “إعادة إشراك” هؤلاء الأشخاص بالإضافة إلى التقاط رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بهم.

لكن فرص إحداث هذه الميزة تأثيرًا كبيرًا ضئيلة.

قال المسؤول التنفيذي للنشر خلال قاعة المدينة: “TikTok، [مثل الكثير] من المنصات، [مصممة] للأشخاص للبقاء على المنصة، وبالتالي حتى مجرد الحافز لشخص ما لرغبة في مغادرة TikTok – إنه أمر صعب للغاية”.

وأكد متحدث باسم صحيفة لوس أنجلوس تايمز أن الفريق الذي يدير حساب TikTok الخاص به يختبر أيضًا هذه الميزة. ورفض المتحدث الرسمي، وكذلك بونر من BDG، مشاركة المزيد من التفاصيل حول ميزة TikTok الجديدة.

قالت سارة مارشال، نائبة رئيس استراتيجية الجمهور في Condé Nast، إنه على الرغم من أن الفرق الاجتماعية بالشركة لم تختبر الميزة التي وصفها المسؤولون التنفيذيون الآخرون في مجال النشر في هذه القصة، فقد اختبروا ميزة “الرابط في السيرة الذاتية” لـ TikTok – مثل إضافة صفحة مقصودة LikeShop ( على غرار أداة Linktree link-in-bio الشهيرة) – لمعرفة مدى نجاحها في جذب الأشخاص إلى مواقعها. هذه ميزة منفصلة عن الروابط الموجودة في مقاطع الفيديو العضوية، وقال مارشال إنها لم تثبت أنها محرك قوي لحركة الإحالة من TikTok.

“لقد حاولت العلامات التجارية Condé Nast إضافة روابط لجلب الجماهير من TikTok إلى مواقعنا، لكن تركيزنا يظل على سرد القصص داخل TikTok نفسه.

قال مارشال: “إن علاماتنا التجارية مرئية للغاية ونريد إشراك مجتمعاتنا على TikTok بدلاً من محاولة حث الأشخاص على مغادرة المنصة”.

وأضافت أن Condé Nast هي أيضًا شريك TikTok Pulse Premiere، لذا يمكن للناشر تحقيق الدخل من جمهور TikTok من خلال الإعلانات إلى جانب مقاطع الفيديو الخاصة به.

ولأن مارشال ترى أن TikTok عبارة عن حديقة مسورة، قالت إن المنصة تعمل في المقام الأول كقناة للتوعية بالعلامة التجارية والتي يمكنها أيضًا جني الأموال للناشر.

قال مارشال: “من الناحية الواقعية، فإن التجربة [تعطي الأولوية] لسرد القصص على TikTok نفسه”.