قانون سحب الاستثمارات أو الحظر يهز مؤثري تيك توك فى العالم
عندما عاد الرئيس جو بايدن إلى البيت الأبيض بعد إلقاء خطابه عن حالة الاتحاد، انضمت آوا سانيه، مؤثرة تيك توك البالغة من العمر 23 عامًا، إلى الهتافات الصاخبة جنبًا إلى جنب مع موظفي الإدارة المتجمعين في الشرفة الخلفية للقصر.
أخبر بايدن المجموعة “مدى أهمية” وصول محتوى وسائل التواصل الاجتماعي إلى ناخبي الجيل Z، كما تذكر سانيه، من بين عشرات المبدعين الذين تمت دعوتهم لحضور حفل مشاهدة في تلك الليلة.
وبعد أسابيع فقط، وقع بايدن على مشروع قانون يُجبر الشركة الأم لـ TikTok، ByteDance Ltd، ومقرها بكين، على بيع حصتها أو مواجهة الحظر في متاجر التطبيقات الأمريكية. وقد أثار ذلك قلق منشئي وسائل التواصل الاجتماعي، حيث اتخذت حملته خطوات غير مسبوقة أمام المحكمة.
وقال سانيه، الذي حضر عدة جلسات إحاطة إدارية ولديه أكثر من 510 آلاف متابع: “أنا أنتقده بشدة في هذه اللحظة”. “إذا كنت تفهم التأثير حقًا، فسوف ترغب في الاحتفاظ بـ TikTok.”
حظر تيك توك
إن احتضان بايدن لمشروع قانون سحب الاستثمارات أو الحظر يجسد جهوده لاحتواء ما يعتبره مسؤولو الإدارة والمشرعون من كلا الحزبين تهديدًا متزايدًا للأمن القومي من الصين.
ومع ذلك، فهو يواصل الترويج لرسالته السياسية على المنصة.
ولم يقل أي من المؤثرين الذين تحدثوا إلى بلومبرج نيوز إن بايدن خسر صوته.
ومع ذلك، من المرجح أن يؤدي القانون الجديد إلى إبعاد الناخبين الشباب، الذين دفعوا التطبيق إلى الأهمية السائدة وهم مفتاح الفوز في الانتخابات الديمقراطية. كثيرون غير متحمسين بالفعل بشأن إعادة انتخاب بايدن.
وقال سيث شوستر، المتحدث باسم مكتب بايدن: “الانتخابات بعد الانتخابات، يواصل الشباب إظهار أنهم يفهمون مخاطر هذه اللحظة، وسوف يصوتون وكأن مستقبلهم يعتمد عليها – لأنهم يفعلون ذلك”.
ونشر كيني والدن، الذي لديه 167 ألف متابع على TikTok وحضر أحداث البيت الأبيض، مقطع فيديو على المنصة يعبر فيه عن الارتباك بشأن قرار بايدن دعم مشروع القانون بشأن مخاوف الخصوصية وأمن البيانات.
أوضحت ByteDance أنها لا تنوي البيع، ومن المحتمل حدوث معركة قانونية طويلة الأمد. وفي الوقت نفسه، يستغل دونالد ترامب بالفعل احتمال فرض الحظر لجذب الناخبين الأصغر سنا.
وفي منشور على وسائل التواصل الاجتماعي قبل إقرار مشروع القانون في الكونجرس، ألقى باللوم على بايدن في فرض الحظر.
يمثل ذلك تراجعًا عن ترامب، الذي وقع كرئيس أمرًا في عام 2020 بحظر التطبيق، والذي تم نقضه لاحقًا في المحكمة.
يقول فريق بايدن إن وجوده على التطبيق يعد جزءًا حيويًا من استراتيجية للوصول إلى الناخبين في أكبر عدد ممكن من الساحات.
يصل التطبيق إلى نطاق هائل: تقول الشركة إن أكثر من 170 مليون أمريكي لديهم حسابات، وثلث البالغين تحت سن 30 عامًا يحصلون على أخبارهم منه، وفقًا لمركز بيو للأبحاث.
وفي دفعة هي الأولى من نوعها لإدارة رئاسية، يتواصل مساعدو بايدن يوميًا مع الشخصيات المؤثرة على وسائل التواصل الاجتماعي أو مديريهم.
وفي الوقت نفسه، يفكر مسؤولو الحملة في جلب المبدعين إلى مقراتهم، حسبما قال شخص مطلع على المداولات.
تعد شراكات الحملة مع المبدعين المشهورين أكثر أهمية لأن TikTok يحظر الإعلانات السياسية. إن تنظيم عدة أشخاص لدفع محتوى إيجابي يتفوق على وجود بايدن بمفرده على التطبيق، وفقًا لشخص مطلع على الاستراتيجية.
أطلقت حملة بايدن حساب TikTok خلال مباراة Super Bowl في فبراير. لديها أكثر من 300000 متابع، وهو عدد يتضاءل مقارنة بأتباع المؤثرين الأكثر شعبية.
تتخذ الحملة احتياطات أمنية واحدة معروفة على الأقل: يقوم الموظفون بالنشر على التطبيق من جهاز واحد منفصل.
كان مسؤولو بايدن يواجهون بالفعل مشهدًا مخيفًا بشأن TikTok، حتى قبل أن يوقع على مشروع قانون السحب أو الحظر. وتتكاثر المنشورات السلبية حول الرئيس البالغ من العمر 81 عامًا على المنصة، مدفوعة بالإحباط بسبب تعامله مع الحرب في غزة وعمره وسياساته المناخية.
قال كيري روبرتسون، أحد المؤثرين المقيمين في مينيابوليس والذي يدعم بايدن، عن TikTok: “إنه مناهض للغاية لبايدن”. “لقد كان الأمر كذلك دائمًا.”
وأضافت: “على الرغم من أن الخوارزمية لا تظهر لي أي نوع من المحتوى المؤيد لبايدن أو أي شيء من هذا القبيل، كلما قمت بعمل مقاطع الفيديو هذه، أحصل على الكثير من عبارة “شكرًا لك على هذا”.”
في وقت سابق: تظهر الانتخابات التمهيدية أن المرشحين يمكن أن يفوزوا على TikTok لكنهم يخسرون في صناديق الاقتراع
لا يوجد دليل واضح على أن خوارزمية TikTok لها نزعة سياسية معينة، وفقًا لنيتا كليجلر فيلينشيك، أستاذ الاتصالات المساعد في الجامعة العبرية في القدس.
لكن بما أنها غير شفافة، فإنها تمثل “مشكلة” لأولئك الذين يسعون إلى فهم تأثيرها السياسي المتنامي، كما تقول إيوانا ليترات، أستاذة الاتصالات المشاركة في جامعة كولومبيا.
قال بايدن مؤخرًا في حفل لجمع التبرعات: “انظروا إلى ما يحدث على TikTok”. “من السهل جدًا الكذب الصريح وعدم معرفة ما هو الصحيح، لذلك لدينا الكثير على المحك هنا.”
من الصعب قياس حجم المشاعر الإيجابية أو السلبية تجاه بايدن على TikTok لأن الشركة تقيد بيانات معينة. يقول الخبراء إن المستخدمين غالبًا ما يكونون منعزلين في عوالم محتوى مختلفة، حيث تعكس خلاصاتهم المواضيع التي يتفاعلون معها أكثر من غيرها.
يقوم فريق بايدن بحساب التفاضل والتكامل بحيث يمكنهم إقناع الناخبين المحبطين بالتفكير في دعمه، جزئيًا من خلال المحتوى عبر الإنترنت.
قبل حفل جمع التبرعات لبايدن في Radio City Music Hall في مارس، والذي شارك فيه الممثل الكوميدي ستيفن كولبيرت والرئيسان السابقان بيل كلينتون وباراك أوباما، انضم بعض منشئي TikTok إلى مائدة مستديرة مع موظفي الحملة حول الإستراتيجية الرقمية، حيث توقف بايدن للتحدث معهم، كما لخص أحد المؤثرين في فيديو.
