آبل تستعد لانخفاض كبير في المبيعات مع دمج الذكاء الاصطناعي
ستكون خطة شركة آبل لإضافة الذكاء الاصطناعي إلى أجهزة آيفون الخاصة بها وإحياء المبيعات المتدنية في السوق الصينية الحاسمة، موضع التركيز يوم الخميس، حيث من المتوقع أن تعلن شركة التكنولوجيا العملاقة عن أكبر انخفاض ربع سنوي في الإيرادات منذ أكثر من عام.
تعتبر شركة أبل منذ فترة طويلة من الأسهم التي لا بد من امتلاكها في وول ستريت، لكن أداء أسهمها كان أقل من أداء شركات التكنولوجيا الكبرى الأخرى في الأشهر الأخيرة، حيث انخفضت بأكثر من 10٪ منذ بداية العام حتى الآن مع تزايد المخاوف بشأن بطء طرحها لخدمات الذكاء الاصطناعي ومع عودة هواوي إلى الاستحواذ على حصة في السوق.
ويرى المحللون في المتوسط أن مبيعات iPhone، التي تمثل حوالي نصف إيرادات Apple، انخفضت بنسبة 10.4٪ في الأشهر الثلاثة الأولى من عام 2024، وفقًا لـ LSEG. وسيكون هذا الانخفاض هو الأكبر منذ أكثر من ثلاث سنوات.
ويقدر المحللون أن إجمالي إيرادات شركة أبل انخفض بنسبة 5٪ في الربع الثاني، والذي شمل يناير حتى مارس. سيكون هذا أكبر انخفاض في إيرادات شركة Apple منذ ربع ديسمبر من عام 2022، عندما انخفضت الإيرادات بنسبة 5.5٪.
فقدت شركة آبل في وقت سابق من هذا العام تاج الشركة الأكثر قيمة في العالم لصالح مايكروسوفت وتبلغ قيمتها السوقية الآن 2.68 تريليون دولار بعد انخفاض سعر سهمها في عام 2024.
أدى ضعف الإيرادات وانخفاض الأسهم إلى الضغط على شركة Apple لتجميل أجهزتها الرئيسية بعد سنوات دون إجراء ترقيات كبيرة.
أفادت بلومبرج نيوز أن الشركة تجري محادثات مع OpenAI وشركة Google المملوكة لشركة Alphabet لإضافة ميزات genAI لجهاز iPhone والتي يمكن الكشف عنها في ما يُتوقع أن يكون أكبر مؤتمر سنوي للمطورين على الإطلاق في يونيو.
ويعتقد المحللون أن مثل هذا التكامل مع الذكاء الاصطناعي يمكن أن يؤدي إلى زيادة الطلب على سلسلة iPhone التالية، والتي من المتوقع الإعلان عنها في الخريف.
وبينما تحدث المديرون التنفيذيون في شركات مايكروسوفت وألفابت وميتا بلاتفورمز وغيرها من شركات التكنولوجيا الكبرى عن استراتيجيات الذكاء الاصطناعي الخاصة بهم في مكالمات جماعية ربع سنوية في الأشهر الأخيرة، ناقش تيم كوك، الرئيس التنفيذي لشركة أبل، خططه للتكنولوجيا الناشئة بشكل أقل بكثير.
مبيعات آيفون
يمكن أن تساعد إضافة ميزات الذكاء الاصطناعي إلى أجهزة iPhone أيضًا شركة Apple على التنافس بشكل أفضل مع Huawei وSamsung Electronics، اللتين استعادتا لقب أفضل بائع للهواتف الذكية في العالم من Apple في وقت سابق من هذا العام، مدفوعة بالطلب على ميزات الذكاء الاصطناعي في هواتف Galaxy S24 الذكية.
وقال توني ساكوناغي، المحلل في برنشتاين، هذا الأسبوع: “إن الرياح الخلفية لدورة الاستبدال وميزات الذكاء الاصطناعي التوليدية الإضافية تعمل على إعداد شركة Apple بشكل جيد لدورة iPhone 16 قوية”، ورفع تصنيفه لأسهم الشركة إلى “أداء متفوق” من “أداء السوق”.
“نعتقد أن الضعف السائد في الصين هو أمر دوري أكثر منه هيكلي، ونلاحظ تاريخيًا أن أعمال Apple في الصين أظهرت تقلبات أعلى بكثير من Apple بشكل عام، نظرًا لقاعدتها المثبتة الحساسة للغاية للميزات.
ستتم أيضًا مراقبة أرباح يوم الخميس عن كثب للحصول على تحديثات حول خطة إعادة شراء أسهم الشركة وVision Pro، وهو أول منتج رئيسي لشركة Apple منذ سنوات والذي وصل إلى الرفوف في فبراير.
وبعد الحماس الأولي، كانت هناك دلائل على تباطؤ الطلب على الجهاز الذي يبلغ سعره 3500 دولار، حيث قال أحد المحللين هذا الشهر إن شركة أبل قد سحبت تقديراتها لإنتاج سماعة الواقع المختلط.
وتعاني بقية أعمال الأجهزة الخاصة بالشركة أيضًا من ضعف الطلب، حيث من المتوقع أن تنخفض مبيعات أجهزة iPad وMac بنسبة 11.4% و4.3% على التوالي في ربع مارس.
أشارت شركة آبل إلى أنها تزيد من تركيزها على الأجهزة، والتي تعرقلت أيضًا بسبب عدم وجود ترقيات كبيرة.
وتستضيف الشركة حدثًا في وقت لاحق من هذا الشهر حيث من المتوقع أن يتم الكشف عن تشكيلة iPad المُعاد تصميمها، وذكرت تقارير إعلامية أنها تخطط لتحديث كل طراز Mac بمعالجات M4 أسرع تركز على الذكاء الاصطناعي.
من المتوقع أن يظل قطاع الخدمات – الذي يشمل الأموال المكتسبة من متجر التطبيقات وخدمات الاشتراك مثل Apple TV – نقطة مضيئة مع نمو الإيرادات بنسبة 7.7٪.
