تيك توك يخبر المعلنين أنه لن يتراجع مع اقتراب الحظر الأمريكي

أخبرت تيك توك المئات من المديرين التنفيذيين للإعلان أنها ستحارب الحظر الأمريكي الوشيك لتطبيقها في المحكمة، بهدف تخفيف قلق الصناعة التي تجاهلت إلى حد كبير مخاوف المشرعين بشأن أمن البيانات في محاولتها الوصول إلى المستهلكين عبر الإنترنت.

وقال بليك تشاندلي، رئيس حلول الأعمال العالمية في TikTok، في تصريحات افتتاحية مقتضبة ليلة الخميس: “أريدك أن تعلم أننا لا نتراجع”.

وصلت دعوة الشركة الجديدة NewFronts للمعلنين فقط على خلفية بعض الأخبار الجيدة: أعلنت TikTok و Universal Music في وقت سابق من اليوم عن صفقة لاستعادة موسيقى شركة التسجيلات إلى المنصة.

ولكن مع احتساء المعلنين ومشتري وسائل الإعلام كوكتيلات الخزامى وزهرة البلسان، ظل هناك احتمال أن يكون هذا هو العام الأخير لـ TikTok في العروض السنوية لمشتري الوسائط الرقمية.

حظر تيك توك في الولايات المتحدة

وقع الرئيس بايدن الشهر الماضي على مشروع قانون يحظر TikTok في الولايات المتحدة إذا لم يتمكن مالكه الصيني، ByteDance، من العثور على مشترٍ في غضون عام.

ووصفت TikTok، التي شجعت مستخدميها في وقت سابق من هذا العام على القيام بحملة ضد مشروع القانون، الإجراء بأنه غير دستوري وقالت إنها ستطعن ​​فيه في المحكمة.

يقول المسؤولون التنفيذيون في مجال التسويق إن الحظر من شأنه أن يثير غضب العديد من المعلنين، الذين أصبحوا في السنوات القليلة الماضية مفتونين بمنتجات TikTok وأدواتها وقدرتها على الوصول إلى مستهلكي الجيل Z بعيد المنال.

يقضي مستخدمو وسائل التواصل الاجتماعي الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و24 عامًا ما متوسطه ساعة و17 دقيقة يوميًا باستخدام TikTok، وفقًا لشركة أبحاث السوق Emarketer.

قال جون مورجنسترن، رئيس الاستثمار في وكالة التسويق VaynerMedia: “المعلنون يحبون TikTok لأن جمهورهم المستهدف يحب TikTok”.

لا يزال ما يسمى بالاحتكار الثلاثي لمنصات Meta وGoogle التابعة لشركة Alphabet وAmazon.com يمثل نصيب الأسد من الدولارات التي يتم إنفاقها على الإعلانات الرقمية في الولايات المتحدة، لكن اللاعبين الجدد، بما في ذلك تجار التجزئة وشركات البث المباشر والبنوك وشركات الوسائط الاجتماعية الأصغر، يواصلون التنافس على الإعلانات الرقمية.

إعلانات تيك توك

أكثر من 250 مليار دولار ينفقها المعلنون عبر الإنترنت كل عام.

ومن المتوقع أن تنمو مبيعات إعلانات TikTok في الولايات المتحدة بنسبة 31% هذا العام لتصل إلى 8.66 مليار دولار، وهو ما يمثل 2.8% من إجمالي الإنفاق على الإعلانات الرقمية، وفقًا لتقديرات Emarketer.

ورفضت TikTok التعليق على أدائها المالي.

يقول مديرو التسويق التنفيذيون إن TikTok تحركت بسرعة لتزويد المعلنين بالأدوات التي يريدونها. وهو يقدم مجموعة من أنواع الإعلانات، بما في ذلك مقاطع الفيديو التي تظهر في خلاصات المستخدمين، والمنتجات المخصصة مثل مرشحات الواقع المعزز ذات العلامات التجارية، ووسوم “التحديات” ذات العلامات التجارية التي تشجع المستخدمين على المشاركة في حملة تسويقية ونشرها.

قال كريس شيفر، مدير وسائل التواصل الاجتماعي المدفوعة في وكالة الإعلام Exverus: “يبدو أنهم في الحقيقة في طليعة الابتكارات لمشتري الوسائط، أكثر من القنوات الأخرى”.

وقال شيفر إن برنامج التبادل الإبداعي لـ TikTok، الذي تم إطلاقه في نهاية عام 2021، ساعد على تبسيط صفقات العلامات التجارية مع المؤثرين على المنصة، على سبيل المثال.

اجتذب TikTok مشتري الوسائط بشكل أكبر من خلال أسلوبه الجذاب في إدارة الحسابات، والذي يوفر دفقًا من التحديثات والمواد الجديدة وغالبًا ما يجعل الموظفين متاحين للرد على المكالمات بشكل استباقي وتفاعلي – وهو بمثابة مرهم في عصر يعتمد فيه الكثير من شراء الوسائط الرقمية على نموذج الخدمة الذاتية، كما يقول مديرو التسويق.

تواصل تشاندلي، وجه المنصة في صناعة الإعلان، مع عملاء إعلانات TikTok بعد أن أصبح مشروع قانون الحظر قانونًا، وقدم شكره لدعمهم والتزامهم بعلاقات العمل في المستقبل، وفقًا لرسالة بريد إلكتروني اطلعت عليها صحيفة وول ستريت جورنال. .

استخدمت TikTok منصة الوسائط الإعلامية التي أقيمت ليلة الخميس والتي ضمت 300 شخص في الجانب الشرقي السفلي من مانهاتن، وهو خروج عن الأحداث الصغيرة ووجبات العشاء التي عادة ما تجذب مشتري الإعلانات إليها، لتقديم مجموعة من العروض والأدوات الجديدة.

وقالت الشركة إنها ستمنح المعلنين مزيدًا من الخيارات والتحكم في المكان الذي يمكن وضع إعلاناتهم فيه، ووصفت شراكات جديدة مع أمثال Paramount Global وNational Hockey League، وأعلنت عن طرق جديدة لقياس نجاح حملات المعلنين.

قال مسؤولون تنفيذيون في مجال التسويق إن المعلنين حافظوا على نهج العمل كالمعتاد في الإنفاق على TikTok في مواجهة الحظر المحتمل، على الرغم من أن البعض بدأ يفكر في كيفية تحول ميزانيات وسائل الإعلام الخاصة بهم إذا دخل حيز التنفيذ.

وقال المسؤولون التنفيذيون إنه على الرغم من تقديرهم لجاذبية TikTok بين المستهلكين الشباب، فمن غير المرجح أن يسبب لهم الحظر آلامًا كبيرة على المدى الطويل.

توزع معظم العلامات التجارية إعلاناتها بالتساوي بين شركات الوسائط الاجتماعية والرقمية، ويتم بالفعل إعادة استخدام الإعلانات على نمط TikTok – التي تفضل الفيديو العمودي وأسلوب الإنتاج والبرمجة النصية الثرثار، بشكل متكرر – في كثير من الأحيان لمنتجات الوسائط الاجتماعية الأخرى، مثل Instagram Reels وYouTube Shorts.

قال شيفر من Exverus: “يذهب الكثير من الأشخاص إلى TikTok بحثًا عن المبدعين الموجودين هناك، أكثر من المنصة نفسها”. “لذا فإن أي شخص قادر على تقديم هذه الفرص للمبدعين سيرى على الأرجح أن الجمهور سيتبعه.”