مع الحظر المحتمل.. كيف تسعى كبرى الشركات التقنية لمنافسة تيك توك؟

أصبح مستقبل “تيك توك” أكثر غموضًا من أي وقت مضى بعدما رفعت منصة التواصل الاجتماعي دعوى قضائية ضد الحكومة الأمريكية بشأن قانون يجبر شركتها الأم الصينية “بايت دانس” على بيع التطبيق أو مواجهة حظر وطني.

وذلك بعدما وقع الرئيس الأمريكي “جو بايدن” في أبريل على تشريع يمنح “بايت دانس” تسعة أشهر لإيجاد مشترٍ لتطبيق الفيديوهات القصيرة الشهير، مع تمديد مدتها 3 أشهر في حال كانت الصفقة قيد التنفيذ.

وذكرت الشركة في الدعوى: لأول مرة في التاريخ، أصدر الكونجرس قانونًا يُخضع منصة خطاب واحدة محددة لحظر دائم على مستوى البلاد، ويمنع كل أمريكي من المشاركة في مجتمع فريد عبر الإنترنت يضم أكثر من مليار شخص حول العالم.

وعلى الرغم من الحظر المحتمل للمنصة في الولايات المتحدة، إلا أنها لا تزال تلعب دورًا في قرارات وآراء الشباب في البلاد، إذ أظهرت دراسة أجراها مركز “بيو” للأبحاث” أن أكثر من نصف البالغين في أمريكا -من تتراوح أعمارهم بين 18 و34 عامًا- يستخدمون التطبيق، ويتابع حوالي ثلث هؤلاء البالغين الذين تبلغ أعمارهم 29 عامًا أو أقل بانتظام الأخبار من “تيك توك”.

منافسة تيك توك

بينما تواجه “تيك توك” معركتها القانونية في أمريكا، فإن عليها أيضًا مواجهة اشتداد المنافسة مع شركات التكنولوجيا الكبرى، والتي ستستفيد بالتأكيد في حال تم حظر التطبيق في الولايات المتحدة، لأنه حتى العلامات التجارية أصبحت تعتمد على محتوى الفيديو أكثر من أي وقت مضى.

على الرغم من أن “إنستجرام ريلز” و”يوتيوب شورتز” هما البديلان الأكثر شيوعًا لـ “تيك توك” بين منشئي المحتوى، إلا أن شركات أخرى منها “تويتش” ومنصة “لينكد إن” بدأت مؤخرًا في تجربة خاصية توفير مقاطع الفيديو القصيرة المشابهة لما تتميز به المنصة الصينية.

كما أن “بينترست” تدمج المزيد من الفيديوهات في تطبيقها، كما أن منصة “إكس” -المعروفة سابقًا باسم “تويتر”- تتطلع لطرق لجذب العديد من منشئي المحتوى لنشر مقاطع فيديو بها.

وذكر “توم جرانت” نائب رئيس الأبحاث لدى منصة البيانات “أبتوبيا” أن كلاً من “يوتيوب” و”إنستجرام” قد يكونان أكبر الفائزين بحظر “تيك توك”.

ولكن لا يزال “تيك توك” متفوقًا على منافسيه، إذ يقضي المستخدمون في الولايات المتحدة أكثر من 90 دقيقة في المتوسط يوميًا في استخدام التطبيق، وذلك حسب بيانات الربع الأول من العام الحالي، بينما يقضون أقل من ساعة تقريبًا في اليوم على “فيسبوك”.

كما أن “تيك توك” تفوق بالفعل على تطبيقات التواصل الاجتماعي الرئيسية الأخرى بالولايات المتحدة من حيث عدد التنزيلات في كل الأرباع السنوية منذ عام 2020، حسب بيانات “أبتوبيا”.