فيليب موريس يوقف مبيعات Zyn عبر الإنترنت في الولايات المتحدة بعد أمر الاستدعاء
أوقفت شركة فيليب موريس المبيعات عبر الإنترنت لعلامتها التجارية الشهيرة Zyn لأكياس النيكوتين في الولايات المتحدة بعد تلقيها مذكرة استدعاء في مقاطعة كولومبيا تتعلق بالمنتجات المنكهة المحظورة هناك.
مبيعات لأكياس النكهات
وقالت شركة فيليب موريس إن تحقيقاتها الأولية تشير إلى وجود مبيعات لأكياس النكهات في العاصمة، “ترتبط في الغالب ببعض منصات البيع عبر الإنترنت وبعض تجار التجزئة المستقلين”.
وقالت الشركة في ملفها إن الطلب تم تقديمه إلى شركة سويديش ماتش نورث أمريكا المحدودة التابعة لها.
نتيجة غير مواتية
وقالت شركة التبغ إنها قد تواجه “مسؤولية مادية” غير محددة إذا كانت هناك “نتيجة غير مواتية” تتعلق بالأمر، مضيفة أنها ستلتزم بطلب الحصول على المعلومات.
أسهم فيليب موريس
انخفضت أسهم فيليب موريس بما يصل إلى 2.7% في تعاملات نيويورك بعد أن أثار المحللون احتمال أن تتجاوز إجراءات الإنفاذ العاصمة واشنطن.
قال أوين بينيت، محلل جيفريز، “السؤال الصحيح هو كم عدد المبيعات التي تأتي من منصات أخرى عبر الإنترنت وتجار التجزئة المستقلين الذين لا يبيعون فقط في العاصمة، ولكن أيضًا من المحتمل أن تكون الولايات / المحليات الأخرى التي لديها حظر على النكهات”، مشيرًا إلى حظر النكهات أو النيكوتين وحظر النكهة, وتم فرض قيود على التبغ في 400 منطقة محلية وخمس ولايات.
شعبية الأكياس
علامة Zyn ، التي تقدم النيكوتين للمستخدمين عبر أكياس صغيرة تشبه أكياس الشاي الموضوعة بين اللثة والشفة العليا، كانت بمثابة محرك نمو لشركة فيليب موريس في الولايات المتحدة.
وقد أدى الارتفاع الكبير في شعبية الأكياس التي لا تحتوي على التبغ، إلى نقص العرض مع ارتفاع الطلب.
وقد أثار المنتج انتقادات من المشرعين، بما في ذلك زعيم الأغلبية في مجلس الشيوخ تشاك شومر، بزعم أنه يستهدف الشباب.
تأثير المبيعات
على الرغم من أن المبيعات عبر الإنترنت تشكل نسبة صغيرة جدًا من الكميات الوطنية، إذا وجدت شركة فيليب موريس أن مبيعات منتجات زين المنكهة في الأماكن المحظورة فيها “أمر شائع، وتتخذ إجراءات لوضع حد لذلك، فمن الممكن أن يكون التأثير وقال بينيت إن المبيعات يمكن أن تصبح ذات معنى أكبر.
استحوذت شركة فيليب موريس، التي تبيع سجائر مارلبورو خارج الولايات المتحدة، على شركة سويديش ماتش، صانعة منتجات زين، في عام 2022 مقابل استحواذ بقيمة 16 مليار دولار، مما منحها شبكة توزيع أمريكية ومنتجات جديدة خالية من الدخان.
التسويق
ومنذ ذلك الحين، قامت بتكثيف التسويق لشركة Zyn، وارتفعت الشحنات الأمريكية من الأكياس بنسبة 80٪ تقريبًا إلى 131.6 مليون علبة خلال الربع الأول للشركة.
أصبحت زين موضوعًا شائعًا على وسائل التواصل الاجتماعي بالنسبة لبعض المؤثرين المحافظين، حيث شجب مضيف قناة فوكس نيوز السابق تاكر كارلسون الضغط لتقييد مبيعات الحقائب.
وقال تقرير جيفريز إن الأكياس التي صنعتها شركة British American Tobacco Plc تحت العلامة التجارية Velo استفادت من نقص إمدادات Zyn في الولايات المتحدة ويمكن أن تكتسب المزيد من الاهتمام إذا تأثرت مبيعات Zyn.
