تويتر يسجل أعلى معدل نمو في عدد المستخدمين النشطين يوميًا
سجل تويتر أعلى نمو سنوي له على الإطلاق للمستخدمين اليوميين الذين يمكنهم مشاهدة الإعلانات ، متفوقًا على تقديرات المحللين بشأن الاستخدام ورفع أسهمه بنسبة 6 % في تداول ما قبل السوق يوم الخميس.
وأخطأت الشركة نحو توقعات وول ستريت المنخفضة بالنسبة للإيرادات الفصلية على الرغم من الزيادة في الاستخدام ، حيث أدى التباطؤ الاقتصادي المحفز بفيروس التاجي إلى إلحاق الضرر إلى حد كبير بأعمال الإعلانات الرقمية الموجهة نحو الأحداث.
انخفضت مبيعات الإعلانات ، التي تشكل 82 % من عائدات تويتر ، بنسبة 23 % لتصل إلى 562 مليون دولار ، وهو انخفاض تعزى إليه الشركة بسبب توقف الإنفاق على العلامة التجارية مرتبطًا بالوباء والاضطرابات المدنية في الولايات المتحدة.
وتوقع المحللون 585 مليون دولار ، وفقًا لبيانات IBES من Refinitiv.
ولكن حتى عندما دفعت الأحداث الجارية المعلنين إلى التراجع ، استمر الناس في التدفق على تويتر لمناقشتها.
ارتفع متوسط المستخدمين النشطين يوميًا (mDAU) الذين يمكنهم تحقيق الدخل من Twitter بنسبة 34 % على أساس سنوي إلى 186 مليونًا ، وهو ما يتجاوز هدف المحللين البالغ 176 مليونًا.
كافح تويتر لبناء عروضه الإعلانية ، وتركه يعتمد على مجموعة من الأدوات الترويجية الموجهة نحو الإعلان حول الأحداث الكبيرة وإطلاق المنتجات ، والتي اختفت جميعها تقريبًا خلال الوباء.
وقالت الشركة إنها أنهت إعادة بناء تكنولوجيا إدارة الإعلانات في الربع الثاني ، الأمر الذي سيدعم التطوير الأسرع للأشكال الجديدة في المستقبل ، وطرح أدوات قياس لإعلانات “الاستجابة المباشرة” التي يستخدمها مطورو التطبيقات.
وصل إجمالي الإيرادات إلى 683 مليون دولار ، بانخفاض 19 % على أساس سنوي ، مدعومًا بنمو مطرد للمبيعات من ترخيص وظائف المستخدمين للباحثين والمسوقين.
أفاد موقع تويتر عن خسارة في الربع الثاني بلغت 1.2 مليار دولار ، مدفوعة إلى حد كبير بعكس المنفعة الضريبية التي تم تأسيسها العام الماضي ، عندما حولت الشركة الملكية الفكرية إلى أيرلندا.
127 مليون دولار خسائر تويتر
بسبب الخسائر الفادحة المرتبطة بالفيروس التاجي في الربع الثاني ، لم يكسب تويتر ما يكفي من المال للاستفادة من الإعانة الضريبية.
تم تعديلها لاستبعاد الاعتبارات الضريبية ، تكبدت الشركة خسارة قدرها 127 مليون دولار ، أو 16 سنتًا للسهم ، بما يتماشى تقريبًا مع توقعات المحللين لخسارة 125 مليون دولار .
كان لديها ربح معدل في العام الماضي قدره 37 مليون دولار .
وقال تويتر ، مرددًا التوجيه السابق ، إنه يتوقع أن تكون عائدات ترخيص البيانات “معتدلة” لبقية العام.
وقالت أيضًا إنها تستكشف “الاشتراكات والأساليب الأخرى لتكملة أعمالنا الإعلانية” ، على الرغم من أنها لم تكن تتوقع أي إيرادات ستنتج هذا العام.
نمت التكاليف والنفقات بنسبة 5 % لتصل إلى 807 مليون دولار ، أقل من الزيادة في المراهقين المنخفضين الذين توقعهم تويتر. وقالت الشركة إنها تتوقع نمو النفقات بنسبة 10 % أو أكثر في الربع الثالث.
أخطأت شركة Snap المنافسة على وسائل التواصل الاجتماعي تقديرات نمو المستخدمين في وقت سابق من هذا الأسبوع ، حيث تراجعت نسبة استخدامها من عمليات إغلاق الفيروسات التاجية في وقت أقرب مما كان متوقعًا ، لكنها تغلبت على أهداف تحقيق مكاسب في الإيرادات.
