منصات التكنولوجيا تقدم عرضًا للصفقات الإعلانية في ظل تأثر تيك توك بالسياسة
احتل الفيديو القصير مركز الصدارة في العروض التقديمية السنوية لشركات التكنولوجيا ووسائل التواصل الاجتماعي للمعلنين، حيث تتطلع منصات التكنولوجيا مثل سناب وميتا إلى الاستفادة من عدم اليقين السياسي في تيك توك في الولايات المتحدة للحصول على دولارات إعلانية من منافسيها.
منصات التكنولوجيا
تأتي العروض التقديمية في نيويورك، المعروفة باسم NewFronts، بعد أسبوع واحد فقط من توقيع الرئيس الأمريكي جو بايدن على مشروع قانون يمنح شركة التكنولوجيا الصينية ByteDance ما يصل إلى عام واحد لتجريد TikTok، وإلا سيتم حظر التطبيق بسبب مخاوف تتعلق بالأمن القومي, وتعهد TikTok بمحاربة هذا التشريع.
أعلنت منصة الفيديو القصير عن شراكات رياضية وترفيهية جديدة في NewFront مساء الخميس، بما في ذلك اتفاق يقضي بأن تقوم هيئة الإذاعة NBCUniversal بنشر مقاطع من أولمبياد باريس هذا الصيف على TikTok.
ومن المتوقع أن يحقق TikTok 8.66 مليار دولار من إيرادات الإعلانات الأمريكية هذا العام وفقًا لتقدير شركة الأبحاث Emarketer. على الرغم من أن حجمه يمثل جزءًا صغيرًا من حجم Google وMeta، إلا أن TikTok أطلق جنون الفيديو القصير ودفع المنافسين إلى إنشاء ميزات مماثلة.
وقالت جاسمين إنبيرج، المحللة الرئيسية في Emarketer: “يجب على TikTok أن يُظهر للمعلنين أنه يعمل كالمعتاد، على الرغم من أنه ليس كذلك”.
وفي يوم الأربعاء، قالت شركة Snap، التي تمتلك تطبيق المراسلة المصورة Snapchat، إنها ستتعاون أيضًا مع NBCUniversal لإرسال مؤثرين مشهورين إلى الألعاب لتصوير المحتوى. وسيستضيف أيضًا مقاطع من أفضل الحفلات الموسيقية من مروج الأحداث Live Nation.
وقال باتريك هاريس، رئيس شركة Snap في الأمريكتين والشراكات: “نجري محادثات مثمرة للغاية حول كيفية مساعدة Snapchat، لأن هناك الكثير من الضجيج في الوقت الحالي”. “لكننا مخفضون رؤوسنا ونتأكد من أننا منصة يمكن الاعتماد عليها وقابلة للحياة.”
تم تصميم التركيز على مقاطع الفيديو المنتجة بشكل احترافي لجذب العلامات التجارية التي تشعر بالقلق من الجانب السلبي لوسائل التواصل الاجتماعي أو المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي.
وقال روبرت سيلفر، رئيس قسم الإعلام في شركة التسويق الرقمي Razorfish: “يتعين على العلامات التجارية أن تقضي وقتًا إضافيًا قليلًا في التفكير حقًا في جودة البيئات، ولهذا السبب تعتبر شراكات المحتوى التي يتم تنظيمها مهمة للغاية”.
ركزت شركة Meta المالكة لفيسبوك وإنستغرام، تطبيقها NewFront على Reels، منافس TikTok الذي يمثل الآن نصف الوقت الذي يقضيه المستخدمون على Instagram.
قال Enberg من Emarketer: “ستستفيد Instagram Reels بالفعل من حظر TikTok، وتريد Meta التأكد من قدرتها على جذب جميع المستخدمين المحتملين والإيرادات التي يمكنها جذبها”.
قالت شركة جوجل يوم الاثنين إن ميزة الفيديو القصير الخاصة بها والتي تسمى YouTube Shorts يتم عرضها بشكل متزايد على شاشات التلفزيون بالإضافة إلى الهواتف.
على الرغم من عدم اليقين بشأن مستقبل TikTok، يقول المعلنون إنهم يعتزمون التركيز على المدى القريب ويخطط البعض لمواصلة الإعلان حتى يصبح من غير الممكن القيام بذلك.
وقال أليكس ستون، نائب الرئيس الأول لشراكات الوكالات في شركة شراء الوسائط Horizon Media، في إشارة إلى NewFront من TikTok: “أعتقد أننا بحاجة إلى وضع بعض الغمامات والتركيز ومحاولة فهم القدرات المبتكرة المتاحة للمعلنين”.
