مستثمرو أسهم سناب يخاطرون بسبب مشاكل الإعلان
يتم تداول أسهم سناب شات بالقرب من أرخص تقييم لها على الإطلاق ، لكن عددًا لا يحصى من الرياح المعاكسة يجعل المستثمرين متشككين بشأن احتمالية حدوث انتعاش مستدام في المستقبل.
أبلغت الشركة الأم سناب شات عن نتائج الربع الرابع يوم الثلاثاء ، وستكون النتائج بمثابة أول مؤشر رئيسي للموسم على حالة الإعلان عبر الإنترنت ، وهو عامل وراء العديد من عمليات التفجير الأخيرة في الأسهم.
إلى جانب تراجع المعلنين عن الإنفاق استجابة لتوقعات اقتصادية قاتمة ، كافحت Snap أيضًا في المعركة من أجل دولارات الإعلانات.
ظهرت كل من TikTok و Alphabet Inc’s YouTube شورتات و Meta Platforms Inc. على أنها منصات لمقاطع الفيديو القصيرة ، وهي المنافسة التي دفعت JMP Securities إلى تخفيض Snap الأسبوع الماضي.
وفي الوقت نفسه ، تمثل فئة المشتركين المدعومة بالإعلانات في Netflix Inc, طريقة جديدة للمسوقين للوصول إلى الملايين.
قال Brent Fredberg ، مدير الاستثمارات في Brandes Investment Partners: “لقد اشتدت البيئة التنافسية لشركة Snap ، وهي ليست وضعية رائعة عندما تقترن ببيئة الطلب البطيئة”.
أضاف: لا يزال قطاع الإعلانات عبر الإنترنت “مضاربًا بدرجة كبيرة ، مع وجود مخاطر أكبر ، ومن المحتمل أن تستمر في رؤية تقلبات شديدة في هذه الأسهم”.
تراجع أسهم سناب 81 % خلال 2022
كان تقريري أرباح Snap السابقين قاسين بالنسبة للسهم ، الذي انخفض بنسبة 28٪ في اليوم التالي لنتائج أكتوبر و 39٪ في أعقاب إعلان يوليو ، الذي أعقب خفضًا متوقعًا في مايو.
يبلغ متوسط حركة Snap في المتوسط 20.4٪ بعد نتائجه ، وتتوقع وول ستريت رد فعل مماثل الحجم هذا الربع ، حيث يشير سوق الخيارات إلى حركة ليوم واحد بنسبة 21٪.
وتراجعت الأسهم 81٪ في عام 2022 وارتفعت 8٪ هذا العام بما يعادل أداء مؤشر ناسداك 100.
توقع المحللون في المتوسط أن أرباح Snap المعدلة انخفضت بنحو الثلثين ، مع ارتفاع الإيرادات بنسبة 0.5٪.
في حين أن هذا يمثل أبطأ نمو للإيرادات على الإطلاق ، فإن السؤال هو ما إذا كان هذا حتى مفرط في التفاؤل.
ذكرت المعلومات مؤخرًا أن مبيعات الربع الرابع على Twitter انخفضت بنحو 35٪ ، وبينما يعكس ذلك جزئيًا انسحاب المعلنين من الخدمة بعد شراء Elon Musk ، كتبت Bloomberg Intelligence أن حجم الانخفاض “لا يبشر بالخير للآخرين” تتراجع مؤسسات الإعلانات الرقمية مثل الشركات عن الإنفاق على المبيعات والتسويق بسبب الخلفية الاقتصادية الصعبة. ”
خفض المحللون تقديراتهم لأرباح Snap لعام 2023 بنسبة 21٪ خلال الربع الماضي ، بينما انخفض عرض الإيرادات بنسبة 1.6٪ ، وفقًا للبيانات التي جمعتها بلومبرج.
ومع ذلك ، فإن Snap تبدو رخيصة مقارنة بتاريخها. يتم تداول السهم عند 3.1 مرة فقط من المبيعات المقدرة ، ليس بعيدًا عن أدنى مستوى سجله العام الماضي وجزءًا بسيطًا من متوسطه طويل الأجل البالغ 12 تقريبًا.
بينما يتم تداوله بما يقرب من 50 ضعف الأرباح المقدرة ، فإن السعر إلى- نسبة المبيعات أقل من تلك الخاصة بشركة Alphabet و Pinterest Inc. و Nasdaq 100 ، بينما تتساوى مع Meta.
قال سكوت كيسلر ، رئيس القطاع العالمي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات في ثيرد بريدج: “من الممكن أن تبدأ Snap في جذب المستثمرين ذوي القيمة ، لكن كل شيء يبدأ وينتهي بآفاقها من منظور أساسي”.
بالإضافة إلى ضعف الاقتصاد ، فإنها تواجه الكثير من المشكلات قصيرة الأجل وطويلة الأجل مع المنافسة. الحقيقة هي أنه حتى الآن ، لا يبدو أن الخطوات التي اتخذتها لتحسين وضعها قد نجحت
